El millonario negocio detrás de las gomitas de pelo de Erling Haaland
Lo que comenzó como un simple hábito para sujetar su característica melena rubia terminó convirtiéndose en un negocio millonario para Erling Haaland. El delantero noruego no solo utiliza desde hace años las gomitas para el pelo de la marca Kknekki, sino que en 2024 se convirtió en accionista de la empresa y lanzó una colección exclusiva con su nombre.
A diferencia de una campaña publicitaria tradicional, la relación entre Haaland y la firma nació de manera espontánea. El futbolista ya usaba estos accesorios durante entrenamientos y partidos porque, según la compañía, ofrecían una mejor sujeción que otros productos del mercado. Esa confianza lo llevó a invertir en Bon Dep, la empresa noruega propietaria de Kknekki.
Como parte de la alianza, Haaland participó en el diseño de una colección cápsula integrada por ocho gomitas cuyos colores fueron elegidos por él mismo. Cada modelo está inspirado en distintos momentos de su carrera y en los clubes por los que pasó, e incluye una cuenta personalizada con su nombre.
El lanzamiento fue un éxito rotundo. Según confirmó la empresa, la colección se agotó en apenas dos semanas y tuvo una gran repercusión en redes sociales y medios internacionales.
La marca, cuyos orígenes se remontan a Corea del Sur en 1987, fabrica cada gomita mediante una técnica artesanal que utiliza más de 60 hilos entrelazados, una característica que la distingue dentro del mercado de accesorios para el cabello.
Para la empresa, uno de los principales valores de la alianza con Haaland es la autenticidad. "La utiliza de verdad todos los días, ya sea entrenando, jugando partidos o en su vida cotidiana", explicó la directora de marketing de Kknekki, Hedda Engelhardt.