MODA
por Tras años de expectativas y rumores, una de las marcas de indumentaria más esperadas por los consumidores locales confirmó oficialmente su arribo al país. H&M (Hennes & Mauritz) anunció que abrirá su primera tienda en la Argentina durante el año 2027, operando bajo el modelo de franquicia a través de su socio regional Hola Moda.
El anuncio marca un hito en la estrategia de la compañía sueca, que tras un periodo de cautela global, ha decidido retomar su crecimiento en Sudamérica. "Estamos muy contentos de anunciar nuestra expansión continua en América Latina. Esperamos hacer que nuestro concepto de moda y calidad al mejor precio esté al alcance de muchos clientes en el país", expresó Daniel Ervér, CEO del Grupo H&M.
El cronograma de expansión regional
H&M desembarcó en la región en 2012 (México) y hoy tiene presencia en la mayoría de los mercados sudamericanos, incluyendo Chile, Perú, Colombia, Uruguay y, recientemente, Brasil. El plan para los próximos meses incluye:
- Segunda mitad de 2026: Apertura del primer local en Paraguay.
- Año 2027: Gran inauguración de la primera tienda en Argentina.
Este movimiento se da en un contexto donde otras marcas internacionales como Uniqlo y Polo también analizan su ingreso al mercado local, aprovechando un escenario de mayor apertura comercial.
Quién es el socio local: Hola Moda
A diferencia de lo que ocurre en Europa o Estados Unidos, donde H&M opera sus propias tiendas, en gran parte de Centroamérica y el Cono Sur la marca se apoya en socios estratégicos. Hola Moda es una empresa de origen panameño perteneciente al Grupo Phoenix.
La firma ya gestiona las operaciones de H&M en mercados como Costa Rica, Guatemala, El Salvador y República Dominicana. Su experiencia logística desde el "hub" de Panamá será fundamental para coordinar el abastecimiento de mercadería —que incluye colecciones para adultos, niños y posiblemente la línea H&M Home— hacia las futuras tiendas argentinas.
Estrategia global: rentabilidad sobre cantidad
El desembarco en Argentina llega en un momento de reestructuración para el grupo. Durante el ejercicio 2025, H&M priorizó la rentabilidad, cerrando cerca de 200 locales de bajo rendimiento a nivel mundial para invertir en tiendas de gran formato con mejores ubicaciones y centros logísticos tecnificados.
Para 2026, la empresa prevé cerrar otros 160 locales, compensándolos con 80 aperturas estratégicas en mercados con alto potencial de crecimiento, entre los que América Latina figura como la región prioritaria para compensar la madurez de los mercados europeo y estadounidense.
