El triunfo ante Inglaterra disparó el consumo: más compras de productos sobre Malvinas y récord de búsquedas para ir a la final
Los siete partidos de la Selección se hicieron sentir en el consumo de los argentinos. Con el avance de la Scaloneta, se impulsaron más del 60% los pedidos de comida y bebidas, se dispararon las compras online de productos vinculados con el equipo albiceleste y se multiplicaron las búsquedas de vuelos hacia Estados Unidos.
El fenómeno volverá a ponerse a prueba este domingo, cuando la Argentina dispute la final del Mundial 2026.
Mientras millones de hinchas esperan el partido decisivo que puede darle un nuevo título al equipo capitaneado por Lionel Messi, empresas de consumo, comercio electrónico y turismo registran un comportamiento que se repite desde el inicio del torneo. La previa se traslada a las mesas familiares, a los carritos de compra y hasta a la planificación de viajes relámpago para acompañar a la Selección en Nueva York.
Sin embargo, el partido del miércoles ante Inglaterra tuvo un componente especial. A las compras de productos vinculados con la Selección se sumó una fuerte demanda de camisetas de Diego Maradona y artículos con referencias a la soberanía argentina sobre las Islas Malvinas.
La previa se vive en la mesa
Los datos de PedidosYa muestran que el impacto más visible aparece en las horas previas a cada encuentro. Durante los siete partidos que disputó Argentina en el Mundial, los pedidos crecieron, en promedio, más de un 60% respecto de jornadas habituales.
El mayor salto se produjo antes del partido contra Egipto, cuando las órdenes aumentaron un 115% en las cuatro horas previas al inicio del encuentro, en comparación con el mismo horario de un día promedio de los tres meses anteriores. La semifinal frente a Inglaterra volvió a confirmar la tendencia: entre las 12 y las 16, los pedidos crecieron un 90%, lo que convirtió a ese cruce en el segundo de mayor aumento de todo el torneo.
Cervezas, gaseosas, hamburguesas, snacks y helados encabezaron las preferencias de los usuarios antes del partido frente a Inglaterra. En los cuartos de final ante Suiza, disputados el sábado por la noche, el consumo también se aceleró, con un incremento cercano al 50% entre las 17 y las 21. En ese caso, la demanda se concentró en empanadas, golosinas, gaseosas, helados y snacks.
Los hábitos de consumo cambian según el horario del partido. Cuando la Selección jugó por la tarde, crecieron los pedidos de picadas, fiambres, quesos, snacks, cervezas y gaseosas. En los encuentros del mediodía predominaron las picadas y las bebidas, mientras que en los horarios de almuerzo y cena ganaron terreno las hamburguesas, pizzas y empanadas. Si el partido es por la noche, los helados también se ubicaron entre los productos más elegidos.
El fenómeno también se trasladó a los comercios de cercanía, donde las ventas de productos para picadas llegaron a duplicarse e incluso triplicarse durante el Mundial. Además, distintos tipos de quesos, embutidos y snacks registraron aumentos de entre el 70% y el 170% respecto de jornadas habituales.
El comercio electrónico también se subió a la ilusión
El avance de la Selección también impulsó el comercio electrónico con un fuerte componente emocional. Entre el lunes y el miércoles, más de 10.000 compras realizadas a través de Tiendanube incluyeron algún producto vinculado con la identidad argentina, un volumen que representó un crecimiento cercano al 15% frente a los tres días anteriores.
La nostalgia también tuvo su lugar. Las compras de artículos retro relacionados con Diego Maradona y el Mundial de 1986 crecieron un 32%. Entre los productos más elegidos estuvieron la camiseta del '86 con el número 10, la camiseta alternativa utilizada por la Selección como homenaje y las remeras con la leyenda “La Mano de Dios”.
“Cada vez que la Selección juega un partido, esa emoción encuentra una salida inmediata en el consumo. La gente quiere ponerse la camiseta, homenajear a Maradona o llevar un símbolo que la identifique. Lo interesante es cómo el comercio electrónico les permite a marcas de todo el país canalizar ese sentimiento en cuestión de horas”, afirmó Camila Nasir, gerenta de Comunicación y Marca de Tiendanube.
Según la compañía, las órdenes que incluyeron productos vinculados con Maradona tuvieron un ticket promedio cercano a los $80.000 y casi cuatro artículos por compra. También crecieron un 41% las ventas de productos relacionados con Malvinas, entre ellos remeras, jarros, pins y buzos.
Una vez finalizado el partido frente a Inglaterra, las compras de artículos de la albiceleste se multiplicaron por seis y alcanzaron su punto máximo a las 19.
“Los grandes eventos deportivos generan nuevas formas de consumo y de creación de contenido. Hoy los fanáticos no solo quieren ver un partido, sino también registrar y compartir cada momento que viven con amigos, familia o en espacios públicos”, señaló Erick Aguilera, líder regional de Relaciones Públicas para Xiaomi Latinoamérica, firma que durante el Mundial presentó la Serie 17T junto a Julián Álvarez.
El sueño de llegar a la final también impulsó los viajes
La clasificación al partido decisivo también provocó un fuerte movimiento en el turismo. Apenas terminó la semifinal, Despegar registró un crecimiento del 6000% en las búsquedas de vuelos hacia Nueva York respecto de las dos semanas anteriores.
“Cuando Argentina juega una final, todo un país sueña con estar ahí. La clasificación de la Selección volvió a demostrar el enorme poder de movilización que tiene el fútbol entre los argentinos”, sostuvo Paula Cristi, gerenta general de Despegar para la Argentina y Uruguay.
En Smiles, desde la clasificación a cuartos de final, las búsquedas de vuelos hacia Estados Unidos aumentaron un 28% y continuaron en ascenso a medida que la Argentina avanzó en el torneo. Miami concentró el 36,2% de las reservas realizadas por clientes de la compañía, seguida por Nueva York-La Guardia (18,8%) y Nueva York-JFK (10,8%), un dato que refleja el interés por llegar a la ciudad donde se jugará la final.
“La respuesta de los pasajeros fue muy positiva durante todo el torneo. Incluso con tiempos muy acotados entre la definición de cada partido y la organización del viaje, vimos un fuerte interés por seguir acompañando a la Scaloneta en cada instancia”, señalaron desde CVC Corp.
A pocas horas de la final del domingo, el Mundial vuelve a mostrar que el impacto de la Selección excede la cancha. La expectativa por el último partido de Lionel Messi en una Copa del Mundo, y quizás la cuarta estrella para la Argentina, ya se refleja en las mesas, en los carritos de compra, en las búsquedas de pasajes y en múltiples consumos asociados a una ilusión compartida por millones de argentinos.