Comienza la Semana de la Dulzura: por qué se celebra y cómo nació la tradición
Desde el 1 de julio hasta el 7 de julio, Argentina celebra una nueva edición de la Semana de la Dulzura, una tradición que invita a intercambiar golosinas, chocolates y alfajores como una forma de expresar cariño hacia familiares, amigos, compañeros de trabajo o parejas.
La tradición tiene su origen en 1989, cuando la Asociación de Distribuidores de Golosinas (ADGyA) y Arcor lanzaron la campaña "una golosina por un beso". La iniciativa buscaba incentivar el consumo de dulces en un contexto de crisis económica y alta inflación, aprovechando que el invierno es la época de mayor venta de chocolates y golosinas.
La propuesta tuvo un éxito inmediato. En su primera edición, las ventas del sector crecieron alrededor de un 20 %, lo que llevó a repetir la campaña año tras año hasta convertirla en una costumbre instalada en la cultura argentina.
Con el paso del tiempo, el tradicional "una golosina por un beso" fue perdiendo su carácter estrictamente comercial y pasó a representar un gesto de afecto entre familiares, amigos y seres queridos. Incluso durante la pandemia de COVID-19, la campaña se adaptó con el lema "un beso virtual por una golosina real", manteniendo viva una celebración que, más de tres décadas después, sigue siendo una de las más populares del invierno argentino.