Furor por Miniso en Argentina: el gigante asiático abrió con acampes y cinco cuadras de fila
La calle Florida en Buenos Aires, recuperó este jueves un ritmo frenético que recordó a las grandes aperturas internacionales de otras épocas. El desembarco oficial de Miniso, la firma china de productos de diseño con inspiración japonesa, desató un fenómeno fan que incluyó acampes desde las 5 de la mañana y una fila que alcanzó las cinco cuadras de extensión.
El público, mayoritariamente compuesto por adolescentes y jóvenes, le puso color a la jornada: muchos asistieron vestidos de rojo —color corporativo de la marca— y otros tantos lucieron atuendos de animé (cosplay), reflejando el fuerte vínculo de la franquicia con la cultura pop asiática. La apertura de puertas se concretó a las 12:30 bajo un clima festivo potenciado por estrategias de marketing agresivas.
Premios y "Minuto Ganador"
Para incentivar la convocatoria, la empresa replicó tácticas que ya dieron resultado a otras firmas como Decathlon. Las primeras 200 personas en la fila que vistieron prendas rojas recibieron obsequios especiales.
Dentro del local, la adrenalina subió con el “Minuto ganador”: un desafío donde los participantes seleccionados tenían 60 segundos para recorrer la tienda y llevarse todo lo que pudieran cargar. Además, se escondieron tickets con premios adicionales en distintos sectores del salón, manteniendo la expectativa durante toda la jornada inaugural.
Un plan ambicioso: 100 locales y 1.000 empleos
Más allá del color de la inauguración, la llegada de Miniso representa una apuesta económica fuerte para el país. La compañía anunció una inversión de 50 millones de dólares destinada a un plan de expansión a cinco años que incluye:
- La apertura de 100 locales en todo el territorio nacional.
- La creación de entre 800 y 1.000 empleos directos.
- Presencia en shoppings, aeropuertos y arterias comerciales de alto tránsito.
Aunque la marca tuvo un punto de venta previo en la calle Lavalle hasta la pandemia, los directivos aclararon que aquella no era una tienda oficial. Este nuevo local en Florida marca el inicio de la gestión directa de la corporación fundada en 2013 en Guangzhou, que ya cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 países.
La fiebre por Miniso no se detendrá en el centro porteño. La empresa confirmó que la obra para su segunda sucursal ya está en marcha. Se trata de una tienda insignia (flagship store) de 500 metros cuadrados en el shopping DOT Baires, cuya inauguración está prevista para el mes de mayo.
Con productos que suelen viralizarse rápidamente en TikTok e Instagram, Miniso busca consolidar en Argentina el modelo de éxito que ya ostenta en capitales como Nueva York, París y Ciudad de México, apostando a la "experiencia de compra" y al consumo aspiracional de las nuevas generaciones.