por El avance de la Selección argentina en el Mundial 2026 genera un impacto inmediato que va más allá de lo deportivo y se traslada directamente a la economía local. Las rutinas de los ciudadanos se organizan en torno a los partidos, provocando que determinados patrones de consumo se disparen en horas previas y posteriores a los juegos, mientras que otras actividades quedan completamente suspendidas.
El mapa del consumo modificado
De acuerdo con un informe elaborado por la consultora Focus Market y publicado por Infobae, el torneo no eleva el gasto total de las familias, sino que produce un desplazamiento de recursos. Damián Di Pace, director de la consultora, explicó que "el entusiasmo de los partidos concentra el gasto en rubros vinculados al entretenimiento, la gastronomía, la electrónica, la indumentaria deportiva y los viajes, mientras otros sectores quedan relegados".
El análisis detalló que las audiencias tradicionales se han fragmentado, ya que el certamen actual se puede seguir en hasta nueve pantallas distintas entre televisión abierta, cable y plataformas de streaming. Aunque las proyecciones de rating tradicional para una eventual final se ubican en 54,6 puntos —por debajo de los 66,1 alcanzados en Qatar 2022—, el movimiento económico sigue siendo masivo.
Los grandes ganadores comerciales
Entre los sectores más beneficiados se destaca la industria cervecera, que registra un incremento del 3% global en semanas de competencia. Asimismo, el servicio de delivery se consolida como uno de los máximos ganadores, con un crecimiento del 148% en los pedidos durante la hora previa a cada partido del conjunto nacional, según datos de Picker Radar.
La tecnología y el comercio minorista también muestran picos de facturación. Las ventas de televisores treparon un 70% durante el mes de junio, al tiempo que la camiseta de la Selección se perfila como la más vendida del campeonato con una proyección de 2,7 millones de unidades. En plataformas digitales, los términos "antena digital" y "bandera argentina" lideraron las búsquedas en Google Trends el pasado 16 de junio, día del debut, fecha en la que el tráfico de internet trepó un 30% según Cabase.
Los sectores que pierden terreno
En la otra vereda, el cine profundizó su crisis al sumar una baja del 17% en la semana previa al debut argentino, arrastrando ya una caída previa del 45%. El teatro también sufre el impacto, al punto de que varias salas comerciales optaron por transmitir los partidos en vivo en lugar de ofrecer sus funciones habituales de cartelera.
Por su parte, los supermercados no pierden volumen total pero modifican sus esquemas: las compras se adelantan a la mañana y la actividad en las cajas cae a mínimos durante los 90 minutos de juego. En el transporte de pasajeros, plataformas como Uber y los remises trazan una "curva en U" con picos de viajes antes y después de los partidos, y una parálisis virtual en el transcurso de los encuentros. Finalmente, Mercado Libre experimentó su índice de búsqueda más bajo en un año durante la semana del debut, con un retroceso del 10% respecto a los días previos.
Los analistas concluyeron que esta tendencia se acelera con cada triunfo de la Selección, potenciada además por la coincidencia del fixture con fechas patrias como el 20 de junio y el próximo 9 de julio.
