por Meta comenzó a probar un nuevo esquema de suscripciones premium en Instagram, Facebook y WhatsApp, que suma funciones avanzadas, especialmente vinculadas a inteligencia artificial y volvió a encender una pregunta clave entre los usuarios: ¿seguirán siendo gratuitas las redes sociales tal como las conocemos?
Por ahora, la compañía asegura que el acceso básico seguirá siendo gratuito. El objetivo no sería reemplazar el modelo actual con un muro de pago, sino agregar planes pagos con beneficios adicionales, orientados principalmente a creadores de contenido, profesionales y usuarios que buscan automatizar tareas dentro del ecosistema de Meta.
Inteligencia artificial como eje del plan
Uno de los pilares de estas pruebas es Vibes, una aplicación de generación de video con inteligencia artificial que Meta presentó en septiembre como parte de su app Meta AI. Según la empresa, esta herramienta permite crear contenidos visuales a partir de ideas simples, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Estas funciones creativas podrían quedar incluidas dentro del esquema de suscripción.
A esto se suma la reciente adquisición de Manus, una firma de inteligencia artificial fundada en China y con sede en Singapur, que Meta acordó comprar en diciembre por unos USD 2000 millones. Manus se especializa en el desarrollo de agentes de IA autónomos, capaces de planificar y ejecutar tareas complejas —como organizar viajes o preparar presentaciones completas— a partir de una sola consigna, con mínima intervención humana.
Un camino que Meta ya empezó a recorrer
El avance hacia modelos pagos no es nuevo dentro del ecosistema de Meta. En 2023, la compañía lanzó la verificación paga que ofrece el tilde azul en Facebook e Instagram a cambio de una tarifa mensual. Luego experimentó con límites en la cantidad de enlaces que algunos usuarios podían compartir en Facebook, restricciones que podían levantarse mediante una suscripción.
También hubo pruebas con versiones sin publicidad. A fines de enero, usuarios del Reino Unido recibieron notificaciones sobre una suscripción de £2.99 mensuales para usar Facebook e Instagram sin anuncios. En la Unión Europea, el plan asciende a €5.99 al mes para evitar la publicidad personalizada, en un contexto de regulaciones más estrictas sobre el uso de datos.
Reacciones y advertencias
En redes sociales, muchos usuarios interpretaron el movimiento como un nuevo paso en la estrategia de monetización de Meta. Algunos destacaron que la compañía empezó a ponerle precio no solo a funciones extra como la verificación o el soporte, sino también a aspectos clave como la visibilidad y la posibilidad de dirigir tráfico a otros sitios.
El enfoque no es exclusivo de Meta. Otras plataformas avanzaron en la misma dirección. En X (ex Twitter), la verificación quedó reservada a suscriptores pagos y ofrece mayor visibilidad en respuestas y recomendaciones, una decisión que generó polémica y sanciones en Europa.
En el caso de Facebook, las pruebas alcanzan a un grupo reducido de usuarios que utilizan el “modo profesional” o administran páginas, herramientas centrales para analizar rendimiento y promocionar contenidos. Para muchos creadores, esto refuerza una sensación que viene creciendo: Facebook dejó de ser un motor confiable de tráfico externo.
Un cambio de reglas en el ecosistema digital
El experimento funciona también como una advertencia para negocios y proyectos digitales. Depender de una sola plataforma implica riesgos, sobre todo cuando las reglas cambian y el alcance orgánico empieza a tener precio. Meta, una vez más, deja claro que su prioridad es fortalecer y monetizar su propio ecosistema.
