La Corte Suprema intervendrá en la denuncia de Mercado Libre contra Temu por publicidad engañosa
La Corte Suprema de Justicia de la Nación tomó intervención en la disputa judicial entre Mercado Libre y la plataforma china Temu, luego de que ningún tribunal se declarara competente para tratar la causa vinculada a una denuncia por presuntas prácticas de publicidad engañosa y competencia desleal.
La controversia se inició en julio de 2025, cuando la empresa fundada por Marcos Galperín presentó una denuncia administrativa ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía. En esa presentación, Mercado Libre acusó a Temu de ofrecer descuentos de hasta el 100% y promociones que, según sostuvo, no podrían concretarse sin el cumplimiento de “condiciones ocultas”, lo que induciría a error a los consumidores y afectaría las reglas de la competencia.
Tras analizar la denuncia, el Ministerio de Economía sancionó a Temu y le prohibió difundir ese tipo de publicidades. La empresa china respondió con una apelación judicial, al considerar que la sanción fue aplicada de manera irregular y que se vulneraron sus derechos de defensa.
Sin embargo, el expediente quedó paralizado por un conflicto de competencia entre el fuero Civil y Comercial Federal y el fuero Contencioso Administrativo Federal. Ninguno de los dos juzgados aceptó intervenir, ni siquiera para resolver la medida cautelar solicitada por Temu ni para revisar las disposiciones administrativas dictadas por el Gobierno. Ante ese escenario, la Corte Suprema decidió intervenir para dirimir qué fuero debe continuar con la tramitación de la causa.
El origen del conflicto
El trasfondo del conflicto también tiene un componente político y económico. En noviembre pasado, el CEO de Mercado Libre en la Argentina, Juan Martín de la Serna, reclamó públicamente al Gobierno que adopte medidas frente al avance de plataformas chinas como Shein y Temu, con el objetivo de “nivelar la cancha” competitiva.
“Es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten”, afirmó durante el foro anual organizado por la consultora Abeceb.
Desde el Poder Ejecutivo advirtieron que el ingreso masivo de productos de bajo costo provenientes de China podría afectar a las pequeñas y medianas empresas, que representan cerca del 90% del volumen de ventas de Mercado Libre.
No obstante, la compañía argentina aclaró que su denuncia no apunta a una cuestión comercial general, sino específicamente a prácticas de publicidad engañosa de carácter sistemático. Según detalló, la difusión de descuentos extremos —como rebajas del 80%, 90%, 100% e incluso la promesa de productos “gratis”— genera expectativas falsas, ya que solo se concretan si se cumplen condiciones que no son informadas de manera clara desde el inicio.
La presentación judicial también cuestiona la existencia de “condiciones ocultas o tardías”, como montos mínimos de compra o costos adicionales que aparecen al final de la operación, entre ellos el envío. Además, advierte sobre el uso de lo que definió como “gamificación engañosa”, mediante sorteos y dinámicas lúdicas —como la “ruedita” de premios— que prometen beneficios, pero suman requisitos poco claros a lo largo del proceso y ejercen presión psicológica para que el usuario continúe interactuando o finalice la compra.
Ahora, será la Corte Suprema la que deberá definir qué tribunal es competente para avanzar con el caso y destrabar una causa que, hasta el momento, permanece estancada.